洞察沖突，品牌營銷一招致命

　　喜憂參半的經(jīng)濟現(xiàn)狀，讓2019年的中國品牌發(fā)展遇到了一些挑戰(zhàn)，亦考驗著品牌營銷著力點：如何應對消費行為的變化？在面臨飽和的大環(huán)境下，應該如何在競爭的紅海中殺出一條新血路？在改革的同時，如何更有效地強化品牌？

葉茂中沖突戰(zhàn)略公開課10月17日在中山大涌正式開課

　　10月17日下午，由沖突商學院主辦、弘木傳媒承辦的“洞察沖突 營銷利劍”葉茂中沖突戰(zhàn)略公開課（中山站）在中國（大涌）紅木文化博覽城六層高峰論壇中心圓滿舉行。

　　沖突商學院院長丁士安、導師楊六現(xiàn)身公開課，從理論研究和案例分析幫助現(xiàn)場200多位包括紅木家具在內(nèi)的不同行業(yè)領域的企業(yè)家、營銷與市場經(jīng)理人，理解沖突理論，應用沖突理論，指導他們在營銷思維與營銷手段上進行革新，以實現(xiàn)在各自領域里的成長。

本次公開課學習氛圍濃厚，吸引眾多不同行業(yè)領域的企業(yè)家、營銷與市場經(jīng)理人共同學習沖突理論

　　作為2019中國（中山）紅木家具文化博覽會的系列活動，本次公開課還得到了中山市青年企業(yè)家協(xié)會、全聯(lián)民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業(yè)委員會、中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會、中國（大涌）紅木文化博覽城的鼎力支持。

　　沖突，真正適合中國企業(yè)的營銷理論

　　公開課伊始，全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華講話時提到，在沖突理論之前，國內(nèi)缺乏本土營銷理論，主流理論幾乎都來自國外。

全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華向現(xiàn)場學員闡明舉辦公開課的目的與期望

　　沖突理論是中國著名營銷大師葉茂中老師基于30年來200多個成功的戰(zhàn)略咨詢項目，以及大量國際國內(nèi)案例的研究，開創(chuàng)整合出來的真正適合中國企業(yè)的營銷體系，是中國營銷理論的一個創(chuàng)新。因為“接地氣”這樣的特性，沖突理論為苦苦探索新零售環(huán)境下營銷新思路的中國企業(yè)提供了新路徑。

　　林偉華會長也說到，沖突理論不應只停留在紙面上、課堂中，要應用到產(chǎn)品包裝、終端營銷和品牌傳播中去，更好地解決紅木家具企業(yè)以及其他行業(yè)企業(yè)目前面對的一些營銷難題，學以致用，讓銷量和品牌雙提升。

沖突商學院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰(zhàn)10余年，見證了沖突理論的誕生，在本次公開課上展開了《沖突是戰(zhàn)略的第一步》的主題分享

　　沖突，是戰(zhàn)略的第一步

　　沖突商學院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰(zhàn)10余年，見證了沖突理論的誕生，是“中國對沖突理論學習和理解最為透徹的人”。本次公開課上，丁士安院長展開了《沖突是戰(zhàn)略的第一步》的主題分享，令現(xiàn)場學員們對沖突理論有了系統(tǒng)的學習。

　　公開課開始，丁士安院長介紹了品牌崛起的四要素，分別為偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意、意義深遠的核心價值、持續(xù)強勢的營銷活動、數(shù)量可觀的傳播廣告。在品牌營銷的過程中，這些都是顯性的要素，達到一定程度可以改變消費者認知，影響消費者決策。

丁士安院長指出，營銷的本質是洞察需求，需求隱藏在消費者沖突里

　　今天的市場風起云涌，很多企業(yè)在追逐經(jīng)濟大形勢、追逐競爭對手、追逐行業(yè)變化中感覺到很疲憊。丁士安院長在課上也說到，中國的品牌營銷已經(jīng)進入非常時期，企業(yè)要去打破自己傳統(tǒng)的思維和做法。營銷的本質是洞察需求，需求隱藏在消費者沖突里。

丁士安院長強調，學會沖突理論，就能扣動一招致命的力量

　　“學會沖突理論，就能扣動一招致命的力量。”丁士安院長還結合柒牌男裝、海瀾之家、滋源、馬蜂窩等經(jīng)典案例，向學員們分享“發(fā)現(xiàn)沖突，就是發(fā)現(xiàn)需求，營銷就能一招致命，實現(xiàn)指數(shù)級增長；制造沖突，就是創(chuàng)造需求，就能改變賽道，重構市場”觀點，讓他們在理論與實踐間找到融合點，學會如何將沖突理論無縫架接到自己企業(yè)的品牌營銷當中。

楊六老師對沖突理論有自己獨特的解讀，在本次公開課上展開了《沖突理論如何幫助中小企業(yè)突圍》的主題分享

　　沖突，幫助中小企業(yè)突圍

　　沖突商學院導師楊六是沖突理論的實踐行者，經(jīng)過多年的潛心鉆研和實踐，對沖突理論有自己獨特的解讀。他與他的團隊通過產(chǎn)品+品牌+廣告突圍立體解決方案，提煉出有爆破力的品牌訴求和產(chǎn)品賣點，幫助眾多中小企業(yè)品牌突圍，比如寶寶金水，僅用3年時間幫助品牌實現(xiàn)從30萬到3.8億的進階；幫助東佳信電纜全面形成產(chǎn)品勢、品牌勢、廣告勢，2017年完成8億銷售，實現(xiàn)工廠品牌的突圍崛起……

　　本次公開課上，楊六老師亦展開了《沖突理論如何幫助中小企業(yè)突圍》的主題分享。他指出，現(xiàn)在在一二線城市里，營銷已經(jīng)成為企業(yè)品牌的戰(zhàn)略核心，而沖突理論是要幫助中國企業(yè)營銷不走彎路。

楊六老師表示，沖突理論是要幫助中國企業(yè)營銷不走彎路

　　楊六老師說，有效的品牌構建包含和物質層面與精神層面需求的結合，并在構建上占據(jù)消費者認知的心智高度與長遠記憶�，F(xiàn)在很多企業(yè)都是左腦思維，追求價格、追求健康、追求實用、追求性價比，但是隨著市場的高速發(fā)展，右腦思維開始呈現(xiàn)越來越勁的成長勢頭，追求價值、追求藝術、追求浪漫，讓消費者對品牌產(chǎn)生新的情感能量。

　　在他看來，紅木市場的競爭已經(jīng)是品牌之間的競爭，越來越多的消費者注重品牌感受，企業(yè)可以通過廣告語、品牌名、宣傳片等在精神層面上進行滲透，這樣一來有利于品牌形象的塑造，逐步地將品牌推向更為廣闊的市場。

楊六老師結合沖突理論和實戰(zhàn)研究，分享品牌營銷技巧

　　此外，楊六老師還從“洞察消費需求”、“制造沖突”、“品牌包裝”等關鍵點中，分享了很多品牌營銷的方式和技巧，引領學員們作進一步的思考與總結。

　　很多學員聽了丁士安院長和楊六老師關于沖突理論的現(xiàn)場分享后，表示參與本次公開課收獲了很多，也改變了他們對品牌營銷的刻板印象。他們紛紛用筆和手機記錄下課程的重要知識點，回去好好學習、應用。

學員們用心記錄下本次公開課的重要知識點，回去好好應用

　　在當前的競爭環(huán)境下，沖突理論賦能中國品牌建設的思維創(chuàng)新，促進中國品牌做大做強，贏得消費者，進行市場突圍。從公開課現(xiàn)場獲知，《沖突戰(zhàn)略研修班》第三期將于11月15日-11月17日在上海葉茂中創(chuàng)意園舉行，小班制高效課堂，3天封閉式學習，通過系統(tǒng)理論+案例解析+課堂演練讓學員們不只學會沖突理論，也能正確地利用沖突理論提升品牌與銷量。（梁曉珩∕文）